展示活動(dòng)從其規(guī)模上一般可分為大型展覽，中型展覽和小型展覽。無論何種規(guī)模的展覽，就其共性來講，都具有鮮明的主題性。展示設(shè)計(jì)的色彩語言總是圍繞展示主題而進(jìn)行的。寓意于色彩中的視覺主題總是能迅速表達(dá)其展示意圖，還能創(chuàng)造出獨(dú)特的展示氣氛。展示設(shè)計(jì)的主題主要是通過色彩顯示來表達(dá)其展示內(nèi)容的，在主題色彩應(yīng)用中如“百事可樂”品牌在展示其產(chǎn)品主題特征時(shí)，通過大量標(biāo)準(zhǔn)色彩的運(yùn)用，來傳達(dá)其主題特征，烘托出其產(chǎn)品的固有特色，進(jìn)而達(dá)到其產(chǎn)品推廣的目的。

　　利用色彩的溫度感來表現(xiàn)主題特征

　　色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產(chǎn)生舒展的感覺，冷色系一般易產(chǎn)生緊縮感。利用色彩具有溫度感這一特征，在商品主題特征展示設(shè)計(jì)時(shí)可以充分利用這種心理特點(diǎn)。如電冰箱、電風(fēng)扇、空調(diào)等家用電器，其功能就是制冷。所以利用人們看到冷色就會(huì)產(chǎn)生寒冷、涼爽的聯(lián)想，此類產(chǎn)品的形象展示設(shè)計(jì)大多是以冷色調(diào)作為主題色進(jìn)行體現(xiàn)的，從而充分地表現(xiàn)了商品展示設(shè)計(jì)的主題特征。

　　運(yùn)用色彩的對比來突出展示主題

　　一般來講，高檔次展品的質(zhì)量，其外觀都是很精美出眾的。要提高此類展品的展示設(shè)計(jì)效果，應(yīng)利用色彩的對比所產(chǎn)生的華麗感來充分表現(xiàn)展品的品位特征。例如對那些金銀首飾、高檔化妝品、工藝禮品等展品的展示，更須依靠色彩的對比來烘托其展品的高品位感。如工藝品展示設(shè)計(jì)，采用深紅色基調(diào)配以亮金屬裝飾鑲嵌來進(jìn)行展臺設(shè)計(jì)，與周圍的環(huán)境形成了強(qiáng)烈的對比。在這種強(qiáng)烈的對比中，展品展示響亮奪目，使展品精致、高貴的主題更加突出。

　　運(yùn)用色彩的興奮感來突出主題特征

　　不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的情緒感覺，或興奮或沉靜。通常紅、橙、黃等暖色系以明度高，飽和度高，對比強(qiáng)烈給人以興奮感。相反，藍(lán)、綠、紫等冷色系明度較低，對比較弱，給人一種沉靜感。現(xiàn)代展示充分利用高科技手段，使觀眾參與產(chǎn)生互動(dòng)來達(dá)到展示目的。其中利用色彩的刺激原理來調(diào)動(dòng)參觀者的情緒為一種重要手段之一。例如“柯達(dá)”品牌展示，其目的是想通過參觀者實(shí)施參與來進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣，所以在展示設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用上就充分利用具有強(qiáng)烈刺激作用的橙黃色主色調(diào)來調(diào)動(dòng)觀眾的參與情緒，進(jìn)而達(dá)到展示互動(dòng)的目的。