自近日起，“安迪·沃霍爾：接觸”展在北京798木木美術(shù)館舉行，據(jù)說(shuō)開幕當(dāng)晚的VIP專場(chǎng)盛況空前；而7月底，賈科梅蒂那些“大長(zhǎng)腿”雕塑剛剛結(jié)束了在上海余德耀美術(shù)館的巡游；再往前推，則有“畢加索·走進(jìn)中國(guó)”亮相北京山水美術(shù)館，號(hào)稱展品價(jià)值十億歐元；去年，也有德國(guó)表現(xiàn)主義大師馬庫(kù)斯·呂佩爾茨作品蒞臨廣州紅專廠。可以說(shuō)，這幾年來(lái)，民營(yíng)美術(shù)館引入西方藝術(shù)家乃至藝術(shù)大師的展覽方興未艾、熱流涌動(dòng)。

三宅春光作品

不過(guò)，票價(jià)不低、人流密集、過(guò)度宣傳的質(zhì)疑聲也不曾間斷，譬如關(guān)于畢加索大展，藝術(shù)評(píng)論家梁克剛就認(rèn)為其宣傳夸大其詞，甚至存在欺騙性宣傳。到底民營(yíng)美術(shù)館引入西方美術(shù)展的難度在哪兒？意義有哪些？又何以會(huì)導(dǎo)致吐槽？就廣州本土而言狀況如何？且看業(yè)界專家分析。

展覽現(xiàn)場(chǎng)：館方炒人氣 觀眾湊熱鬧

藝術(shù)評(píng)論家徐子林認(rèn)為，辦民營(yíng)美術(shù)館，是需要情懷的。如果想通過(guò)做展覽來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)利益，難度很高。引進(jìn)國(guó)外藝術(shù)展，從態(tài)度上講，肯定是越多越好，畢竟提供了一種文化上的參照、交流，讓觀眾有新的體驗(yàn)。但當(dāng)前整個(gè)社會(huì)比較浮躁，普羅大眾的參與，往往不是從文化角度出發(fā)，多半就是圖個(gè)熱鬧，所以公共藝術(shù)教育要真正體現(xiàn)在展覽上，尤其是這種短暫的、階段性的展覽上，徐子林認(rèn)為很難。“像上個(gè)星期北京798木木美術(shù)館舉行的‘安迪·沃霍爾：接觸’ 展開幕盛典，看起來(lái)就像一個(gè)派對(duì)，一個(gè)邀請(qǐng)了社會(huì)名流一起玩的聚會(huì)。由于名流效應(yīng)，導(dǎo)致有幾千人參加，這個(gè)跟藝術(shù)本身就沒有太大關(guān)系了。”

同時(shí)，徐子林強(qiáng)調(diào)，由于國(guó)內(nèi)民營(yíng)美術(shù)館機(jī)制沒那么成熟，也尚未有政策扶持，非營(yíng)利狀態(tài)下只能是純粹燒錢，所以民營(yíng)美術(shù)館唯一的辦法就是減少燒錢。因此，不少民營(yíng)美術(shù)館還是希望能夠通過(guò)展覽獲得收入，營(yíng)利的方式一是靠門票，二是靠展覽帶來(lái)的衍生品。但是，做國(guó)外重要藝術(shù)品展覽的時(shí)候，會(huì)涉及藝術(shù)品的借用、運(yùn)輸、保險(xiǎn)，這些加起來(lái)，如果還想有營(yíng)利，是非常困難的。“看現(xiàn)有的西方藝術(shù)名家展，會(huì)覺得盛況空前，大家的藝術(shù)熱情真高。譬如余德耀美術(shù)館的賈科梅蒂展，人山人海，觀眾排著隊(duì)進(jìn)場(chǎng)，在展品前一晃而過(guò)；2014年上海K11的莫奈特展，據(jù)報(bào)道，單日最高人流量也達(dá)到6000人次，而整個(gè)展廳僅能容納200人；最火爆的第一個(gè)月，展廳設(shè)計(jì)館周末不得不實(shí)行限流，從買票到10人一組陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，要花兩個(gè)小時(shí)。這樣的狀況，恰恰不可能提供一個(gè)真正欣賞藝術(shù)的環(huán)境。而美術(shù)館做不到這個(gè)展覽人數(shù)，很難有收益，要獲利就得拼命推銷門票，最終導(dǎo)致觀展環(huán)境難以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)教育的初衷。”

另外，有的民營(yíng)美術(shù)館也可能是以收藏辦展帶投資。徐子林舉例道：“近期，龍美術(shù)館也舉行了‘她們：國(guó)際女性藝術(shù)特展’，包括了13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的104位女性藝術(shù)家作品。但這些展品都不是借展的，而是美術(shù)館自己買下來(lái)的，但我們目前還不能確定該美術(shù)館就是一個(gè)完全按照美術(shù)館機(jī)制在運(yùn)行的機(jī)構(gòu)，所以，更多認(rèn)為它同時(shí)也是一個(gè)投資的概念，通過(guò)這些展覽能獲得更多的收益。”

除此之外，獲得社會(huì)影響力，無(wú)疑也是民營(yíng)美術(shù)館引進(jìn)國(guó)外藝術(shù)展的主要目標(biāo)之一，但不少民營(yíng)美術(shù)館并不具備這樣的實(shí)力。所以，在做這些展覽時(shí)，就用大量復(fù)制品來(lái)代替，或者用所謂的數(shù)字展覽來(lái)代替。徐子林表示，這樣的展覽往往就蛻變?yōu)樯虡I(yè)性項(xiàng)目了，目標(biāo)就是控制成本，獲得媒體的關(guān)注、大眾的追捧。

這種展覽對(duì)一個(gè)美術(shù)館本身的意義有多大？徐子林認(rèn)為是很值得商榷的。“美術(shù)館不僅僅是一個(gè)展覽場(chǎng)地，而是要有自己研究方向、學(xué)術(shù)定位，這種展覽跟現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境幾乎沒有關(guān)系，是純商業(yè)運(yùn)作。”

針鋒相對(duì)

非營(yíng)利之路舉步維艱 信口宣傳有誤導(dǎo)之嫌

曾親臨“畢加索·走進(jìn)中國(guó)”展，并寫長(zhǎng)文表示“不得不吐槽”的梁克剛，則主要向記者談起了一些展覽存在的信譽(yù)度問(wèn)題。

梁克剛說(shuō)，民營(yíng)美術(shù)館引入西方藝術(shù)展，尤其是西方藝術(shù)大師的展覽，一般會(huì)面臨兩方面的困難：一是投入非常大，如果一個(gè)民營(yíng)美術(shù)館愿意花那么多的錢去做好一個(gè)展覽，當(dāng)然是好事，但有的顯然是掛羊頭賣狗肉。“譬如一個(gè)展覽需要花5000萬(wàn)元人民幣，美術(shù)館可能只掏了500萬(wàn)元，然后就說(shuō)這是一個(gè)多么高級(jí)別的展覽，展品價(jià)值超過(guò)多少億歐元。此前就輪番媒體轟炸，當(dāng)天又請(qǐng)了很多嘉賓名流來(lái)站臺(tái)，以獲得極高的社會(huì)效應(yīng)，這在很大程度上就是虛假宣傳了。”

另一方面，高級(jí)別的借展，費(fèi)用還包括了巨額保險(xiǎn)費(fèi)。而且并非你想投保，保險(xiǎn)公司就愿意為你擔(dān)保的，他們會(huì)派專業(yè)人士來(lái)考察場(chǎng)館條件的，如果條件不符合，人家也不會(huì)讓你投保，并不是有錢就能辦成的。同時(shí)，如果是很大型的展覽，對(duì)接的是肯定是國(guó)外真正專業(yè)的美術(shù)館或基金會(huì)，對(duì)方對(duì)場(chǎng)地、對(duì)合作機(jī)構(gòu)也是有要求的。“而像畢加索的版畫作品和陶藝作品，國(guó)外是有租賃公司可以借展的，費(fèi)用并不會(huì)太高。像意大利的米蘭瓜斯塔拉現(xiàn)代藝術(shù)工作室和佩薩羅藝術(shù)公司，就有很多藝術(shù)家作品，想做誰(shuí)的展覽，都可以從他們那里租，非常便利。瓜斯塔拉現(xiàn)代藝術(shù)工作室的官方網(wǎng)站上就顯示出他們出租15件畢加索版畫作品，租借兩個(gè)月需1.2萬(wàn)歐元。所以，作品價(jià)值沒那么高，卻肆意宣傳，存在著誤導(dǎo)乃至欺騙之嫌。”

當(dāng)然，在梁克剛看來(lái)，像余德耀美術(shù)館的賈科梅蒂展和此前k11的莫奈展，展品來(lái)源都是比較可靠的，投入也確實(shí)非常大，民營(yíng)美術(shù)館引入這些展覽，還是很值得肯定的。

而國(guó)內(nèi)有一些民營(yíng)美術(shù)館還會(huì)舉辦藝術(shù)博覽會(huì)，這在國(guó)外則是不被認(rèn)可的。因?yàn)槊佬g(shù)館是非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，博覽會(huì)卻是賣藝術(shù)品的，在美術(shù)館中舉辦藝術(shù)博覽會(huì)，顯然不合適。這就暴露了國(guó)內(nèi)有些企業(yè)家根本不知道美術(shù)館究竟是什么，要遵循怎樣的倫理。梁克剛表示，在西方，私立美術(shù)館屬于非營(yíng)利性公益文化機(jī)構(gòu)，不會(huì)直接參與商業(yè)經(jīng)營(yíng)，即便有一些商業(yè)收入，也不能分配的。就像公益基金會(huì)一樣的。不管美術(shù)館的資金是出資人出的，還是社會(huì)募捐的，都不能用于商業(yè)經(jīng)營(yíng)。即便美術(shù)館空間有一些商店、咖啡館的收入，這些錢也不能被出資人拿走，作為利潤(rùn)分配。“公益性是最重要的，就像慈善基金會(huì)一定要嚴(yán)格管理一樣，不能失信于民。美術(shù)館也是同理，可以募捐，但一定要以公益的方式去做。至于目前國(guó)內(nèi)很多由企業(yè)辦的民營(yíng)美術(shù)館，將其作為一種企業(yè)文化宣傳手段，這也是正常的、合理的，在國(guó)外同樣常見。只要不進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)、不做虛假宣傳就可以了。關(guān)鍵是由于中國(guó)的審美教育目前仍然比較落后，有的民營(yíng)美術(shù)館利用信息不對(duì)稱信口宣傳，這就要警惕了。”

賈科梅蒂《指示者》

起步階段先包容 活躍起來(lái)再淘汰

53美術(shù)館館長(zhǎng)李瓊波則表示，我們這么大的一個(gè)國(guó)家，這些引進(jìn)的展覽，無(wú)論是否大牌，都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。像廣州作為一個(gè)國(guó)際大都市，數(shù)一數(shù)，一年也沒幾個(gè)國(guó)際性交流展。而不同的美術(shù)館定位不同、認(rèn)知不同、資源不同，肯定也就會(huì)做不同的內(nèi)容，不要過(guò)度強(qiáng)求，也不要?jiǎng)虞m批判，畢竟還處于起步階段。至于展覽好不好，觀眾慢慢會(huì)看明白的。

同樣是民營(yíng)性質(zhì)，53美術(shù)館所辦展覽倒是一直不收門票，免費(fèi)向公眾開放的。但李瓊波強(qiáng)調(diào)，53美術(shù)館的立館之本，不在于引進(jìn)國(guó)外功成名就的藝術(shù)大師們的展覽，更主要是對(duì)接國(guó)際上的當(dāng)下，做一些國(guó)際藝術(shù)家駐留的項(xiàng)目，引入今天活躍在國(guó)際最前沿的藝術(shù)家到本土來(lái)創(chuàng)作、辦展，并輸出國(guó)內(nèi)的中堅(jiān)藝術(shù)力量，期待做到世界上的藝術(shù)潮流正在發(fā)生什么，廣州也能同步。

“我們也曾經(jīng)做過(guò)兩次比較大型的展覽，作品涵蓋了包括自上世紀(jì)90年代以來(lái)日本的一線藝術(shù)明星像村上隆、草間彌生等。但由于作品都是一個(gè)基金會(huì)的收藏品，且是他們的國(guó)際巡展計(jì)劃，所以我們的投入不太大，否則，像53美術(shù)館的能力，恐怕是承受不起的。這樣的展覽當(dāng)然很好，但這只是我們國(guó)際交流的一部分，有合適的機(jī)會(huì)、條件，我們很樂意去做。否則，即便有這樣的資金，我們的定位也不在于此，我們更看重的是做一些國(guó)際藝術(shù)家駐留項(xiàng)目——將國(guó)際上最前沿的藝術(shù)家不斷引進(jìn)來(lái)，我們也會(huì)輸出去，這才是我們立館的根本。譬如不久前我們跟美國(guó)洛杉磯的克萊蒙特藝術(shù)大學(xué)美術(shù)館做了一個(gè)6年的合作項(xiàng)目，今年推3位藝術(shù)家到克萊蒙特藝術(shù)大學(xué)美術(shù)館辦展，同時(shí)還會(huì)給學(xué)生做講座，并進(jìn)行一個(gè)星期的教學(xué)。克萊蒙特藝術(shù)大學(xué)非常認(rèn)真地對(duì)待這件事，院長(zhǎng)、策展人幾次過(guò)來(lái)考察，認(rèn)真挑選藝術(shù)家和作品。明年對(duì)方也會(huì)有3位藝術(shù)家過(guò)來(lái)辦展，并到廣州美院和天津美院交流、教學(xué)。過(guò)去幾十年間，這個(gè)大學(xué)都是邀請(qǐng)紐約的重要藝術(shù)家去展覽、交流，以保證他們東西岸之間有充分的交流。而我們這次達(dá)成的太平洋交流計(jì)劃，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是第一個(gè)。做這樣的國(guó)際交流項(xiàng)目，我想更能達(dá)到深層次的交流。已經(jīng)連續(xù)舉辦4年的‘日本當(dāng)代藝術(shù)展’，則幾乎囊括了日本所有當(dāng)下活躍的藝術(shù)家。藝術(shù)家們到廣州駐留期間，做出了很好的作品，甚至比在日本國(guó)內(nèi)更好，因?yàn)閬?lái)到一個(gè)陌生的城市，會(huì)有新的體驗(yàn)，新的感受。到今年，這一持續(xù)性的展覽也獲得了更多的關(guān)注。”

李瓊波再一次強(qiáng)調(diào)，每個(gè)美術(shù)館都有自己的定位，也都想做得最好，這是無(wú)可厚非的。大家包容一些，先引入、活躍起來(lái)，隨著觀眾欣賞水平的提高，自然會(huì)有淘汰。

“長(zhǎng)久做下去，你的展覽行不行，不是你說(shuō)多少、宣傳多少就能決定的，要看你給當(dāng)?shù)貛?lái)了什么樣的文化價(jià)值。如果單純想靠做美術(shù)館賺錢，以我的有限理解是——不可能。”李瓊波說(shuō)。

原標(biāo)題：民營(yíng)美術(shù)館引進(jìn)西方大展——“名不副實(shí)”時(shí)有發(fā)生 非營(yíng)利原則如何堅(jiān)持？