從收藏家、到觀復(fù)博物館館長(zhǎng)、文化雜家、玩自媒體玩出花兒的老炮兒……馬未都的步伐從未停過(guò)，還向著越來(lái)越“大發(fā)”、越來(lái)越時(shí)髦的方向堅(jiān)定不移地走下去。如今，是新媒體爆發(fā)的時(shí)代，觀復(fù)博物館里辦展玩起了直播、館里養(yǎng)的喵星人們?cè)隈R館長(zhǎng)的任命下成了京城獨(dú)家貓館長(zhǎng)。在接受信報(bào)記者專訪時(shí)，他說(shuō)，博物館沒(méi)必要“板著臉教育人”，希望所有走進(jìn)博物館的人們可以快樂(lè)地獲得知識(shí)。

如同玩文物收藏一樣，馬未都關(guān)注的事物總能被他玩出花樣，玩得極致。 信報(bào)記者 蘇冠名/攝

1 歷代萌寵展玩起直播

7月底，觀復(fù)博物館年度大展《相看兩不厭——歷代萌寵展》啟幕。在展覽現(xiàn)場(chǎng)，一切都透著與眾不同。不過(guò)可以肯定的是，觀眾走進(jìn)的是一家以展示文物見(jiàn)長(zhǎng)的私人博物館，然而從開(kāi)幕模式，以及現(xiàn)場(chǎng)游走的“嘉賓”來(lái)看，與其把它當(dāng)成一個(gè)展覽不如看做是一場(chǎng)新意與誠(chéng)意都十足的“大趴體”。

200余件私人藏品文物陳列在一層展柜，足足占據(jù)了兩個(gè)展廳設(shè)計(jì)，開(kāi)幕式選在二層一處開(kāi)闊空間，被邀請(qǐng)而來(lái)的家長(zhǎng)、孩子以及媒體自覺(jué)地排排坐，靜待馬館長(zhǎng)的到來(lái)。然而在預(yù)定的開(kāi)幕時(shí)間，名人馬未都并沒(méi)有現(xiàn)身，反而出現(xiàn)在臺(tái)前的投影大屏上，此時(shí)，他正拿著話筒在一層的展廳面對(duì)攝像機(jī)玩起了直播。

2 讓觀眾快樂(lè)地漲知識(shí)

“你們看，這帶鉤可是古代款爺特制的，要我說(shuō)都不是秒殺，是秒斃愛(ài)馬仕！”京腔一出，再加上淺顯易懂的導(dǎo)覽詞，誰(shuí)還管有沒(méi)有開(kāi)幕式，大家聚精會(huì)神，分分鐘被馬館長(zhǎng)的妙語(yǔ)引得哈哈大笑。這還不算完，一口氣介紹完展覽上的全部文物，馬館長(zhǎng)沖著鏡頭發(fā)出邀請(qǐng)，請(qǐng)大家移步博物館小院與真正的萌寵小矮馬互動(dòng)，一時(shí)間被勾起興趣的孩子們追著馬爺爺問(wèn)著有關(guān)文物的小知識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還有網(wǎng)紅舉著自拍桿記錄下這從未在博物館里見(jiàn)過(guò)的一幕幕。

這就是馬未都與觀復(fù)博物館正在做的事。這樣一個(gè)史無(wú)前例的展覽，也透露出馬未都辦私人博物館的真實(shí)想法——博物館沒(méi)必要“板著臉教育人”，希望所有走進(jìn)博物館的人們可以快樂(lè)地獲得知識(shí)。

3 中國(guó)首家私立博物館

玩直播、在視頻網(wǎng)站開(kāi)設(shè)自制脫口秀，這幾年那個(gè)時(shí)常與“收藏”“文物”相提并論的馬未都總是在自己的博物館里做著與新有關(guān)的嘗試。或許正是骨子里的敢于嘗鮮，馬未都從最初就把握了先機(jī)。

馬未都，北京“50后”，下過(guò)鄉(xiāng)、插過(guò)隊(duì)還當(dāng)了幾年機(jī)床銑工。然而從小就抱著文學(xué)夢(mèng)的他在1980年走上了文學(xué)之路，只用一年就在報(bào)紙雜志上發(fā)表小說(shuō)，并以此成為《青年文學(xué)》的編輯，彼時(shí)王朔、蘇童的投稿都經(jīng)過(guò)他的手。

然而在那個(gè)“發(fā)表一篇作品就能改變?nèi)松?rdquo;的年代，馬未都對(duì)文學(xué)的看法發(fā)生了微妙的變化，特別是在結(jié)交了收藏大家王世襄后，馬未都棄文學(xué)而轉(zhuǎn)投還沒(méi)火起來(lái)的文玩古董。你可以在腦海中還原這樣一個(gè)場(chǎng)景：從編輯部走出來(lái)的馬未都隨意地走進(jìn)國(guó)營(yíng)文物商店，以10塊錢(qián)一個(gè)的價(jià)格抱回清三代的碗……

正是這樣的積攢，中國(guó)第一家私立博物館“觀復(fù)古典藝術(shù)博物館”在1996年10月成立了。博物館內(nèi)設(shè)瓷器館、家具館、油畫(huà)館、工藝館、影像館、門(mén)窗館和多功能廳，其中以古代家具的收藏為最大亮點(diǎn)。

4 《百家講壇》講收藏火了

獨(dú)特的經(jīng)歷，加上不斷累積的見(jiàn)識(shí)，馬館長(zhǎng)在2008年走上《百家講壇》向大眾講收藏，這樣的一次亮相，不僅火了自己，也火了收藏。而他這種北京大爺特有的范兒在直指春晚周杰倫《青花瓷》歌詞存在謬誤后，引起公眾的更為廣泛的關(guān)注。

如今，這個(gè)他自說(shuō)、自導(dǎo)的博物館衍生自制視頻節(jié)目《觀復(fù)嘟嘟》吸引了24.7萬(wàn)粉絲、累積4159萬(wàn)次播放，成了名副其實(shí)地“網(wǎng)紅”。

搜索馬未都的職務(wù)、簡(jiǎn)歷，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他的名頭很多。這位收藏圈里的大家，卻用自己的行動(dòng)做著“雜家”才能完成的事。

5 讓貓咪為文物代言

如同當(dāng)年直言挑錯(cuò)引起公眾對(duì)文物收藏、歷史知識(shí)引發(fā)狂熱興趣一樣。離機(jī)場(chǎng)不遠(yuǎn)，離中心很遠(yuǎn)的觀復(fù)博物館因?yàn)閹字回堃齺?lái)了眾多探訪者。大家想看一看馬未都給幾只貓蓋了間什么樣的辦公室，又為什么給這些貓封館長(zhǎng)。

如同玩文物收藏一樣，馬未都關(guān)注的事物總能被他玩出花樣，玩得極致。去年，這家私人博物館還是透過(guò)一場(chǎng)與眾不同的發(fā)布會(huì)，把院里養(yǎng)了多年的貓咪介紹給公眾，透過(guò)這些身著清代八旗服飾、有大辦公室坐的貓館長(zhǎng)，為文物代言、替觀復(fù)“說(shuō)話”。

6 處處宣傳傳統(tǒng)文化

或許在看到新聞時(shí)，不少人第一個(gè)反應(yīng)是“炒作”，但真正走進(jìn)貓辦公室的時(shí)候，你卻發(fā)現(xiàn)處處透著馬館長(zhǎng)宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化的心思。這些貓中，有馬未都自己放養(yǎng)的，還有別人棄養(yǎng)送過(guò)來(lái)的，它們平時(shí)也不出院，可以隨意游走在擺著價(jià)值連城文物的館內(nèi)任何腳落。

在“貓辦”里，每只貓都有自己的家，這里的一個(gè)知識(shí)點(diǎn)就來(lái)了：“這些貓窩是專門(mén)打制的，每個(gè)進(jìn)出的洞口用的是古代家具不同的壸門(mén)造型，這個(gè)字可不是壺，而是多了一橫，卻念‘kǔn’。”此外，貓館長(zhǎng)的就餐區(qū)一字排開(kāi)的瓷質(zhì)貓食盆，還能幫參觀者認(rèn)識(shí)汝、官、鈞、建、龍泉、吉州窯等品種瓷器的器型。

如何玩到極致？馬館長(zhǎng)早就設(shè)計(jì)好了“方案”，貓館長(zhǎng)任命后，與觀復(fù)貓有關(guān)的圖書(shū)在這位當(dāng)年的“文學(xué)青年”主筆下出爐，在不景氣的圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售出好成績(jī)讓出版社瞠目。這書(shū)里不止有喵星人與館里文物的合影，還穿插著中國(guó)古代文化與貓之間密不可分的關(guān)系，而“貓什么時(shí)候與文物結(jié)緣”“中國(guó)畫(huà)里什么時(shí)候出現(xiàn)貓的身影”等有趣的知識(shí)也被馬館長(zhǎng)用最易讀懂的文字一一揭曉。