5月初，文化部文化產(chǎn)業(yè)司正式啟動(dòng)2016年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃申報(bào)工作，這是文化部第三次通過該計(jì)劃引領(lǐng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)，發(fā)揮動(dòng)漫在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的作用。

　　早幾天的“五一”期間，在杭州舉辦的第十二屆中國國際動(dòng)漫節(jié)首次推出了“社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃展”，在廣州舉辦的AC-JOY動(dòng)漫游戲嘉年華首次推出“優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫推廣計(jì)劃展”。雖然展覽名稱有別，但兩地所展出的作品均來自文化部扶持的兩個(gè)“計(jì)劃”——弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃（以下簡(jiǎn)稱“扶持計(jì)劃”）與國家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃（以下簡(jiǎn)稱“品牌計(jì)劃”）。

　　兩個(gè)“計(jì)劃”，各有側(cè)重

　　品牌計(jì)劃首次啟動(dòng)在2012年11月，當(dāng)時(shí)的目標(biāo)是：貫徹落實(shí)《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》、《“十二五”時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出的“打造若干具有中國風(fēng)格和國際影響的動(dòng)漫品牌”的戰(zhàn)略，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，培育和扶持民族原創(chuàng)優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)漫品牌……

　　其實(shí)，在那之前，文化部已于2008年至2009年連續(xù)實(shí)施了“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，將一批具有成長(zhǎng)潛力的動(dòng)漫作品和創(chuàng)作者納入扶持范圍，又于2011年聯(lián)合有關(guān)部門開展了中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)首屆動(dòng)漫獎(jiǎng)評(píng)選，推動(dòng)實(shí)施國家動(dòng)漫精品工程，為我國原創(chuàng)動(dòng)漫形成自有品牌打下了良好基礎(chǔ)。

　　2012年底，品牌計(jì)劃首批入選項(xiàng)目公示，包括《喜羊羊與灰太狼》等20個(gè)動(dòng)漫品牌和《長(zhǎng)歌行》等30個(gè)動(dòng)漫創(chuàng)意，涵蓋了漫畫、電視動(dòng)畫、動(dòng)畫電影、手機(jī)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、動(dòng)漫演出、動(dòng)漫形象等。2013年4月，品牌計(jì)劃二度啟動(dòng)，經(jīng)申報(bào)、評(píng)審，5個(gè)多月后，確定了《哪吒?jìng)髌妗?、《功夫兔與菜包狗》等20個(gè)動(dòng)漫品牌以及《侍靈演武》、《粉墨寶貝》等30個(gè)動(dòng)漫創(chuàng)意入選。2015年11月至12月，品牌計(jì)劃第三次實(shí)施，《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》等18個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目和《春節(jié)娃娃》等28個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目入選。

　　文化部文化產(chǎn)業(yè)司有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，對(duì)于入選的動(dòng)漫品牌和動(dòng)漫創(chuàng)意，除了在資金上進(jìn)行支持，還將聯(lián)合有關(guān)部門為入選項(xiàng)目搭建產(chǎn)業(yè)化推廣平臺(tái)，組織開展宣傳推廣活動(dòng)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，2013年至2015年期間，文化部文化產(chǎn)業(yè)司牽頭組織了多項(xiàng)和品牌計(jì)劃相關(guān)的宣傳推廣活動(dòng)，比如2013年5月在第九屆深圳文博會(huì)上設(shè)立“中國原創(chuàng)動(dòng)漫推廣計(jì)劃——國家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”專項(xiàng)展區(qū)，通過影像圖片、文字介紹、產(chǎn)品實(shí)物等形式集中展覽布置了入選2012年品牌計(jì)劃的50個(gè)項(xiàng)目，6月在北京金融資產(chǎn)交易所舉辦了“2013國家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”項(xiàng)目推介活動(dòng)，8月在天津舉辦了首屆中國動(dòng)漫品牌峰會(huì)；2014年9月，又在北京產(chǎn)權(quán)交易所舉辦“2014國家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”項(xiàng)目推介會(huì)。

　　與品牌計(jì)劃不同，以“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀”為前綴的扶持計(jì)劃在時(shí)間上晚了兩年，在方向上則更強(qiáng)調(diào)思想性和導(dǎo)向性。于2014年初首次啟動(dòng)的扶持計(jì)劃支持社會(huì)效益突出、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求的優(yōu)秀動(dòng)漫作品；相比之下，品牌計(jì)劃支持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益明顯、具有較強(qiáng)品牌效應(yīng)和開發(fā)價(jià)值、對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有引領(lǐng)和支撐作用的動(dòng)漫品牌，支持具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫創(chuàng)意成長(zhǎng)為動(dòng)漫品牌，通過動(dòng)漫品牌建設(shè)與發(fā)展為穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)發(fā)揮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的作用，并進(jìn)一步帶動(dòng)社會(huì)資本投入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

　　“計(jì)劃展”在杭州、在廣州

　　兩年來，共有40個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目和82個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目入選了扶持計(jì)劃，就項(xiàng)目總數(shù)來看，這與品牌計(jì)劃大致相當(dāng)——實(shí)施三次甄選出了146個(gè)項(xiàng)目?？梢哉f，這是足以代表中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、水平和方向的200多個(gè)項(xiàng)目。

　　“這幾年里，我們也在幾個(gè)展會(huì)做了原創(chuàng)動(dòng)漫推廣計(jì)劃展，但還是不夠。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司動(dòng)漫處處長(zhǎng)馬力在4月7日舉辦的2016原創(chuàng)動(dòng)漫推廣計(jì)劃工作會(huì)上表示，今年要在15個(gè)城市的15個(gè)動(dòng)漫會(huì)展力推入選2015年扶持計(jì)劃和品牌計(jì)劃的動(dòng)漫項(xiàng)目，“以此鼓勵(lì)精品創(chuàng)作，樹立行業(yè)標(biāo)桿，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方向。”

　　4月27日開幕的中國國際動(dòng)漫節(jié)是此次原創(chuàng)動(dòng)漫推廣計(jì)劃工作落實(shí)的第一站。“實(shí)際上，我們今年初就啟動(dòng)了展覽的籌備工作。1月赴北京網(wǎng)博會(huì)實(shí)地踏勘，了解展覽的主體內(nèi)容、實(shí)施要求、呈現(xiàn)形式等，然后是資料學(xué)習(xí)和研究討論，確立了策展方向——通過觀賞、體驗(yàn)和互動(dòng)，以市民喜聞樂見的形式，突出杭州本地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與企業(yè)的特色，達(dá)到弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的效果。”杭州中國國際動(dòng)漫節(jié)會(huì)展有限公司招商會(huì)展部部長(zhǎng)沈斌告訴記者，節(jié)展辦抽調(diào)了專門人員加上招募的專業(yè)策展團(tuán)隊(duì)、施工公司，共同組成了“計(jì)劃展”的實(shí)施團(tuán)隊(duì)。

　　據(jù)沈斌介紹，在展覽形式上，首先摒棄了不適合動(dòng)漫節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的“展墻+海報(bào)”傳統(tǒng)方式，繼而又舍棄了“高墻+舞臺(tái)+貨物”的特裝展方式，最終采用了“空間藝術(shù)+景觀藝術(shù)”的“果樹”方案，有意識(shí)地在熱鬧的展場(chǎng)營造一個(gè)相對(duì)寬松和安靜的展示空間，引導(dǎo)觀眾在此駐足休息；在互動(dòng)內(nèi)容上，針對(duì)性地選擇了中南卡通、阿U動(dòng)漫等本地企業(yè)，在展位內(nèi)交替安排動(dòng)漫表演與互動(dòng)活動(dòng)，拉升展位人氣。

　　當(dāng)記者走進(jìn)四面開放的“計(jì)劃展”，站在3組由多個(gè)立方體拼成的樹形展示區(qū)中，油然而生“國產(chǎn)動(dòng)漫碩果累累”之感——每個(gè)立方體看上去就像一個(gè)“動(dòng)漫果子”，每一面都濃縮了一個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目，3棵“樹”結(jié)滿了2015年扶持計(jì)劃和品牌計(jì)劃以及杭州動(dòng)漫企業(yè)的成果。

　　始于2014年的AC-JOY動(dòng)漫游戲嘉年華是定位于“面向動(dòng)漫游戲愛好者的B2C文化類大眾型展會(huì)”，2015年進(jìn)場(chǎng)人數(shù)近18萬。“今年我們?cè)诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫推廣計(jì)劃展，希望助力宣傳那些能體現(xiàn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最新成果和時(shí)代風(fēng)貌的國產(chǎn)優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品，擴(kuò)大它們的社會(huì)影響力。” AC-JOY主辦方廣東光合作用文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钛┓腋嬖V記者。

　　今年的AC-JOY設(shè)有兩大展館，200平方米的“計(jì)劃展”位于5號(hào)館的正門入口處。“在展區(qū)設(shè)置上，優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫推廣計(jì)劃展與動(dòng)漫圖書發(fā)行商、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品等展位相鄰，力圖呈現(xiàn)從創(chuàng)作到發(fā)行再到周邊產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈銜接；在展位設(shè)計(jì)上，采用了目前最受年輕人歡迎的LED視頻體驗(yàn)手段，配合極具特色的原創(chuàng)角色形象噴繪來搭建。”楊雪芬說，該展位每天能吸引過萬人次觀眾駐足留影及參加互動(dòng)。

　　創(chuàng)新展覽形式，讓更多人關(guān)注國產(chǎn)動(dòng)漫

　　緊隨5月這兩個(gè)動(dòng)漫會(huì)展之后，是6月的第十二屆中國（長(zhǎng)春）國際動(dòng)漫藝術(shù)博覽會(huì)和7月的湖湘動(dòng)漫月暨第七屆長(zhǎng)沙（國際）動(dòng)漫游戲展、第十二屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO）。

　　“原創(chuàng)動(dòng)漫推廣計(jì)劃展是本屆長(zhǎng)春漫博會(huì)的重點(diǎn)內(nèi)容之一，展會(huì)設(shè)計(jì)方案的招標(biāo)工作即將結(jié)束，本周會(huì)從幾家投標(biāo)的專業(yè)裝修裝飾公司中確定中標(biāo)方，然后進(jìn)入施工和搭建階段。”長(zhǎng)春市藝聯(lián)文化藝術(shù)發(fā)展有限公司活動(dòng)部經(jīng)理曲蕓赫對(duì)記者說。

　　上海的CCG EXPO是最早助力品牌計(jì)劃宣傳的動(dòng)漫會(huì)展，首批入選品牌計(jì)劃的項(xiàng)目就在2013年7月的第九屆CCG EXPO上進(jìn)行了正式發(fā)布，之后幾屆也設(shè)立過專題展覽。“原創(chuàng)動(dòng)漫作品推廣和線下會(huì)展對(duì)接是非常必要的。”上海炫動(dòng)匯展文化傳播有限公司總經(jīng)理助理樹棟告訴記者，會(huì)展能聚集大量的動(dòng)漫愛好者和高人氣，原創(chuàng)動(dòng)漫品牌和創(chuàng)意的集體亮相，有助于動(dòng)漫愛好者擴(kuò)大對(duì)國漫的認(rèn)知范圍，提高對(duì)作品的接受度。

　　在B2C氛圍很濃厚的會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置主流色彩突出的“計(jì)劃展”是否顯得不搭調(diào)？“并沒有顯得不搭調(diào)。”樹棟認(rèn)為，雖然政府主導(dǎo)的品牌計(jì)劃和扶持計(jì)劃在感覺上和其他參展商不一樣，但在展示形式上可以多元、互通、互動(dòng)。“今年我們將以‘飛揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化’為主導(dǎo)思想來策劃、設(shè)計(jì)展區(qū)，同時(shí)在展區(qū)內(nèi)開展簽售、展演等活動(dòng)，吸引更多觀眾關(guān)注國漫。”

　　今年杭州的“社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃展”從一個(gè)角度證明了樹棟的看法。“展覽效果與策展初衷完全吻合，且超出預(yù)想。”沈斌告訴記者，展會(huì)期間，“計(jì)劃展”展位始終人氣旺盛，得到了觀眾和業(yè)內(nèi)人士的一致好評(píng)。“業(yè)界人士認(rèn)為這種主題展形式生動(dòng)活潑，打破了以往原創(chuàng)作品展覽‘展板+海報(bào)+文字介紹，家家戶戶排排坐’的呆板模式，景中有展、展亦是景；觀眾則普遍反映，該展位色彩亮麗，讓人眼前一亮，可以站在大屏幕前觀看動(dòng)畫作品，也可以坐在展區(qū)內(nèi)小憩、瀏覽每個(gè)‘果實(shí)’上的作品介紹，時(shí)常會(huì)有驚喜發(fā)現(xiàn)，很有趣。”沈斌說。